Компания Apple анонсировала выпуск обновлённой версии браузера Safari, в которой будет заблокирован доступ к файлам «куки» для рекламных сетей. В связи с этим, о подборе рекламного контента в соответствии с поисковыми запросами пользователя, в данном браузере можно забыть.

Естественно, данная новость вызвала негодование среди рекламных компаний. Самые крупные из них выступили с открытым обращением к компании Apple, в котором заявили, что подобными действиями будет подорвана сложившаяся экономическая модель интернета.

В ответ на это, в Apple отметили, что они не делают ничего, что нарушало бы интересы пользователей. Мало того, пользуясь браузером, пользователь не даёт автоматического разрешения на обработку конфиденциального содержимого в файлах «куки». Соответственно, в компании как раз заботятся об интересах конечных потребителей.

Однако, стоит заметить, что в случае не работающей контекстной рекламы, рекламодателю придётся размещать гораздо больше объявлений, чтобы охватить как можно большую публику. Ведь иначе шанс попасть на целевую аудиторию будет крайне низок. Следовательно, в Apple получат куда большую компенсацию за показ рекламы и маркетологи компании не могут не понимать этого.

С одной стороны, браузером Safari пользуется чуть более 5% пользователей интернета на планете. Если сравнивать более, чем с 60% Google Chrom, то это небольшая цифра. Но если учесть, что общее количество пользователей на сегодняшний день составляет более четырёх миллиардов человек, то 5% — это 200 миллионов. Более чем пристойная аудитория для рекламодателя. А если инициативу Apple подхватят и другие производители ПО…

Алексей Гагрень, специально для Bereza Today