Компанія Apple анонсувала випуск оновленої версії браузера Safari, в якій буде заблокований доступ до файлів “кукі” для рекламних мереж. У зв’язку з цим, про підбір рекламного контента відповідно до пошукових запитів користувача, в даному браузері можна забути.

Звичайно, дана новина викликала обурення серед рекламних компаній. Найбільші з них виступили з відкритим зверненням до компанії Apple, в якому заявили, що подібними діями буде підірванаекономічна модель інтернету, що склалася.

У відповідь на це, в Apple відзначили, що вони не роблять нічого, що порушувало б інтереси користувачів. Більш того, користуючись браузером, користувач не дає автоматичного дозволу на обробку конфіденційного вмісту в файлах “кукі”. Відповідно, в компанії як раз дбають про інтереси кінцевих споживачів.

Однак, варто зауважити, що в разі, якщо контекстна реклама не працює, рекламодавцю доведеться розміщувати набагато більше оголошень, щоб охопити якомога більшу публіку. Адже інакше шанс потрапити на цільову аудиторію буде вкрай низький. Отже, в Apple отримають значно більшу компенсацію за показ реклами та маркетологи компанії не можуть не розуміти цього.

З одного боку, браузером Safari користується трохи більше 5% користувачів інтернету на планеті. Якщо порівнювати більш, ніж з 60% Google Chrom, то це невелика цифра. Але якщо врахувати, що загальна кількість користувачів на сьогоднішній день складає більше чотирьох мільярдів осіб, то 5% – це 200 мільйонів. Більш ніж пристойна аудиторія для рекламодавця. А якщо ініціативу Apple підхоплять і інші виробники ПЗ…

Олексій Гагрень, спеціально для Bereza Today